Elaborato esame di digital marketing 2024
ESAME DI DIGITAL MARKETING – Matec 2024
Fabio Zanchetta
Modalità di invio:
Ogni gruppo (2,3 studenti massimo) dovrà produrre una documentazione scritta (Word, Pages, link su Google Doc, ecc.. o su un PDF) con tutta l’analisi del progetto e le relative immagini allegate.
Inviare il documento con il vostro nome e il vostro cognome entro il 21 luglio 2024 all’indirizzo fabio.zanchetta@unito.it
Esempio di un vecchio progetto esame digital MARKETING
Il Progetto:
INETAN il nuovo brand di moda che usa solo materiali a impatto zero.
Brief
L’obiettivo è il lancio sul mercato del brand INETAN, un marchio di moda (magliette, pantaloni, giacche, canotte in particolare per la città, in stile eco-street wear), oggi sconosciuto ma che ha bisogno di raggiungere un numero molto alto di utenti e che basa la strategia di marketing sull’impatto ambientale zero nella produzione e sulle garanzie di tutela dei lavoratori a partire dai produttori fino ai commessi dei negozi.
Obiettivo di comunicazione e marketing: lancio del brand, identità del marchio, posizionamento e brand awareness (aumentare consapevolezza e conoscenza del marchio).
L’azienda: è un realtà locale non conosciuta che vuole lanciare il marchio su larga scala (es. Europa)
Target: giovani e sensibili all’ambiente e al mutamento climatico, vicini allo stile street
Barriere: prodotto troppo di nicchia? Rischio “radical chic”, alto costo di produzione (e quindi di vendita)
Punti di forza: sostenibilità ambientale e tutela del lavoro sono al centro di interessi globali e della società
Promessa: scegli di vestirti in modo sostenibile, rispettando l’ambiente e il lavoro con un marchio trendy
Tone of voice: giovanile, eco-friendly
Cosa deve fare lo studente?
Il documento finale può essere un PDF con testo e immagini della bozza strategica e dovrà contenere:
1.
Un documento testuale recante la strategia SEO usata per la landing page in cui si presenta il brand e si vende la prima T-Shirt Inetan a prezzo scontato. Per strategia SEO si intende l’elenco delle parole chiave primarie, secondarie e a coda lunga con i relativi parametri e una spiegazione breve delle motivazioni che hanno portato alla scelta di quelle parole.
1 BIS
Un documento testuale recante l’uso delle parole chiave all’interno della pagina, che può essere sintetizzato attraverso l’uso dei tag HTML (Non è necessario che venga rispettata correttamente la sintassi HTML, deve servire solo per la SEO)
Es:
<title> …
<head> <meta description=…>
<H1>….
<H3>…
<p>…
<img alt=…
ecc..
Non è necessario che venga rispettata correttamente la sintassi HTML!
2
Disegnare il wireframe (Photoshop, Figma o simili) della landing page con gli stessi testi in ottica SEO del documento soprastante ma inseriti all’interno dell’interfaccia.
Non è richiesto lavoro grafico quindi può essere low o hi fi a seconda della vostra e non verrà valutato il design. Può essere un wireframe anche molto schematico.
3
Elaborare uno finto snippet Google della Landing Page (esempio con questo generatore online: https://app.sistrix.com/it/serp-snippet-generator ) utilizzando le parole chiave della strategia.
4
Elaborare due inserzioni (vedi esempio qui sotto) per due ipotetici diversi gruppi di inserzioni per la rete search con Google ADS (generatore online se non si vuole utilizzare Google Ads: http://andrew.marketing/ad-preview-tool/) con almeno un’estensione + una documentazione allegata con l’analisi delle due inserzioni e dei due diversi gruppi di inserzioni (es. gruppo eco-friendly e gruppo trendy-street) con relative parole chiave che attivano le inserzioni (massimo 10 per gruppo di annunci).
L’url di arrivo è quello della landing.
es. (di un solo gruppo di inserzione di un brand nemico 🙂
Lascia un Commento
Vuoi partecipare alla discussione?Fornisci il tuo contributo!