1 – Introduzione al SEO, Search Engine Optimization

..prima di partire..

link2Una guida gratuita di SEO per principianti redatta dal SEO specialist Giorgio Trave

link2Tutto il SEO al volo con Paolo Libera

La stesura dei contenuti di questa pagina riprende le linee guida dello studio dei professionisti SEO STUDIO SAMO

LA SEO?

Photo Credit: AJLOG7AMUTXKZSIS7LOMFZCAY6 Flickr via Compfight cc

Photo Credit: AJLOG7AMUTXKZSIS7LOMFZCAY6 | Flickr via Compfight cc

La SEO comprende una serie di strategie e tecniche mirate a migliorare la visibilità di un sito web, incrementando il suo posizionamento nei risultati organici dei motori di ricerca, ovvero quei risultati non a pagamento (detti “organic results”).

SEO è l’acronimo di *Search Engine Optimization*, che significa letteralmente “ottimizzazione per i motori di ricerca”.

Le tecniche SEO sono molteplici e coinvolgono vari aspetti di un sito:

  • dall’ottimizzazione della struttura e del codice HTML, ai contenuti testuali, alla gestione dei collegamenti (backlink) in entrata e in uscita, la velocità del sito. L’efficacia di queste pratiche dipende dalla coerenza tra la query di ricerca e il sito che viene visualizzato, il quale deve essere pertinente e autorevole per ottenere un buon ranking.

Visto che Google è il motore di ricerca più utilizzato a livello globale, gran parte delle attività SEO si concentra sullo studio del suo algoritmo e dei suoi aggiornamenti, con l’obiettivo di adattare i siti alle preferenze di Google.

La SEO è questa, il SEO invece è il professionista specializzato nell’implementazione di queste pratiche.

 

Il SEO è invece il professionista che si occupa della SEO

seo infografica

In questa immagine si fa riferimento a 4 livelli di attività SEO, posizionati in ordine gerarchico, dalla base, fondamentale, ai social (che aiutano ma non sono fondamentali).

I passaggi per avviare un’attività SEO (secondo gli esperti di MOZ)

  1. Scansionare il sito affinché i motori di ricerca possano leggere correttamente le sue pagine.
  2. Creare contenuti coinvolgenti che rispondano alle esigenze degli utenti.
  3. Definire parole chiave ottimizzate per attrarre sia i motori di ricerca che gli utenti.
  4. Offrire un’esperienza utente eccellente, compresa una rapida velocità di caricamento.
  5. Produrre contenuti di qualità, meritevoli di condivisione, in grado di generare link, citazioni e visibilità.
  6. Ottimizzare titoli, URL e descrizioni per ottenere un alto tasso di clic (CTR) nei risultati di ricerca.
  7. Utilizzare gli snippet schema per distinguersi nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

DIZIONARIO SEO

Prima di partire con la strategia un breve glossario:

  • SERP: “Search Engine Result Page”, è la pagina che mostra i risultati di un motore di ricerca, come Google, in risposta a una query.
  • Query: qualsiasi ricerca effettuata su un motore di ricerca, sia testuale che vocale.
  • Keywords: le “parole chiave” sono i termini inseriti nel campo di ricerca. Possono essere singole parole o frasi, come “corso di SEO a Torino” o “voglio fare un corso di SEO”.
  • Robot (o spider/crawler): un software utilizzato dai motori di ricerca per analizzare i siti web. Esplora la rete passando da una pagina all’altra tramite i link, copiando il contenuto testuale per inserirlo in un indice (vedi “indicizzazione”). Il robot di Google è chiamato Googlebot.
  • Indicizzazione: il processo con cui un robot aggiunge il contenuto di un sito al database del motore di ricerca, per restituirlo ordinato in base alla pertinenza rispetto alle parole chiave.
  • Ranking: la classifica dei risultati rispetto a una query specifica. Quando si inserisce una parola chiave, il motore di ricerca restituisce una SERP ordinata per rilevanza dei documenti indicizzati. Il ranking indica anche il posizionamento di un sito web (vedi “posizionamento”). In ambito SEO, un “fattore di ranking” è qualsiasi elemento che influenzi la posizione di un sito nei risultati.
  • Ottimizzazione: insieme di strategie che rendono un sito web più facilmente individuabile e indicizzabile dai robot dei motori di ricerca.
  • Posizionamento: migliorare la posizione di un sito o una pagina web nel ranking dei motori di ricerca in relazione a specifiche parole chiave.