SEO 11 – Seo Off Page e Link Building
Link earning vs link building
“Linkare” significa dire a Google che la pagina linkata è rilevante per quella una data keyword o key-phrase.
Una buona link strategy nella SEO ti da il potere di influenzare i motori di ricerca, dunque di apparire al meglio su Google.
Poiché i link sono segnali di interesse, risulta evidente che ottenere dei link è una naturale conseguenza dell’avere contenuti di qualità sul proprio sito. Ma d’altro canto, l’acquisizione di link inseriti spontaneamente potrebbe risultare un processo lento.
Per questo motivo, molti SEO hanno negli anni ideato diverse tattiche per ottenere link da altri siti in maniera non spontanea. L’insieme di queste tattiche prende il nome di link building (costruzione di link).
Nel mondo del SEO, ottenere un link da un altro sito web al tuo sito è un grande risultato. Tale legame è visto dai motori di ricerca come un’approvazione. I motori di ricerca considerano come fattore il numero di link che puntano al tuo sito, quando determinano il posizionamento del tuo sito nei loro indici. “Link Juice” è un termine non scientifico per il cosiddetto potere che il link fornisce al tuo sito web o pagina web in questione.
Queste tecniche, soprattutto in alcuni settori molto competitivi, sono state utilizzate in maniera eccessiva, arrivando ad essere fenomeni di spam. C’è stato un tempo in cui pratiche come scambio link, link spam su blog e forum, iscrizione compulsiva a directory (liste di link) di dubbia qualità erano pratiche all’ordine del giorno, e funzionavano molto bene per la SEO.
Per arginare questi fenomeni manipolatori, Google aggiorna costantemente i suoi algoritmi di ranking, introducendo nuovi e sempre più sofisticati sistemi per individuare link non naturali – il più famoso dei quali è l’algoritmo chiamato Penguin – o altre tecniche di spam, e prendere provvedimenti di conseguenza, ovvero penalizzare i siti che fanno uso di queste pratiche nelle sue classifiche.
Approfondisci: https://socialengagement.it/posizionamento-sito-link-building-strategy/
In ogni caso ecco un riassunto delle cose da fare:
- Analisi dei competitor: Inizia analizzando i siti web dei tuoi competitor per identificare da dove ottengono i loro backlink. Strumenti come Ahrefs, SEMrush o Moz possono essere utili per questo.
- Creazione di contenuti di qualità: Crea contenuti rilevanti, utili e di alta qualità sul tuo sito web. Questo renderà più probabile che altri siti vogliano linkare ai tuoi contenuti.
- Outreach personalizzato: Identifica siti web pertinenti al tuo settore e contatta i proprietari per chiedere link. Assicurati che il tuo approccio sia personalizzato e che mostri come il tuo contenuto sia utile per il loro pubblico.
- Guest blogging: Scrivi articoli come ospite su altri siti web pertinenti al tuo settore. Questo ti darà l’opportunità di includere link al tuo sito nell’articolo.
- Partecipazione a forum e comunità online: Partecipa attivamente a forum, gruppi di discussione e comunità online relative al tuo settore. Contribuisci con commenti informativi e linka al tuo sito quando appropriato.
- Link da directory: Ottieni link da directory online pertinenti e di alta qualità. Assicurati che le directory siano autorevoli e rilevanti per il tuo settore.
- Creazione di risorse: Crea risorse utili come guide, infografiche o whitepaper che altri siti web vorranno linkare per fornire valore ai loro lettori.
- Social media: Promuovi i tuoi contenuti sui social media per aumentare la visibilità e la possibilità di ottenere link da altri utenti.
- Monitoraggio e manutenzione: Monitora regolarmente i tuoi backlink per assicurarti che siano di qualità e che non ci siano link dannosi che possano danneggiare la tua SEO. Agisci prontamente per rimuovere o disavoware i link dannosi.
- Valuta il rapporto link-to-content: Assicurati che ci sia un buon equilibrio tra il numero di link che ricevi e la qualità dei contenuti che produci. Un’elevata qualità dei contenuti attira link naturalmente.
Analisi dei tuoi backlink
Fra i tanti sistemi di analisi dei backlink consiglio quello di ahrefs che visualizza tutti i backlink e ne associa un punteggio di autorità
https://ahrefs.com/it/backlink-checker
COSA DICE SEMRUSH Su come costruire una strategia di link building:
-> https://it.semrush.com/blog/14-strategie-di-link-building-scelte-dai-professionisti-nel-2020/
Al sondaggio hanno preso parte specialisti di quattro professioni: imprenditori – 38,29%; specialisti interni (in-house) – 30,24%, consulenti SEO / liberi professionisti – 22,44%; e specialisti SEO che lavorano in agenzia – 9,02%.
Link earning
Per Link earning (o Linkbait), letteralmente guadagnare link, si intende la produzione di contenuti interessanti al fine di attirare link naturali (“bait” significa infatti “esca”). Se scrivi cose utili, interessanti, divertenti, gli utenti saranno portati spontaneamente a linkare il tuo sito, poiché i link rappresentano in ultima analisi una sorta di “voto” redazionale alla qualità di un contenuto.
L’attività di link earning può essere effettuata mediante la produzione di articoli d’interesse per una determinata nicchia (ricerche, studi, novità, documenti ufficiali, interviste, etc.), ma anche con la realizzazione di contenuti multimediali, come ad esempio video o infografiche. Queste ultime sono attualmente molto in auge per via del loro buon potenziale virale.
Guest Blogging
Il Guest Blogging consiste nel cercare blog o riviste online disposte ad ospitare. Si tratta di uno scambio equo: il sito che ospita ottiene nuovi contenuti gratis, chi scrive l’articolo ottiene in cambio un link al suo sito.
Questa attività è un ottimo strumento di pubbliche relazioni (Digital PR) oltre che di link building, ma occorre farlo rispettando alcune semplici regole. E’ buona norma prima di tutto scrivere come se scrivessimo sul nostro sito, se scriviamo infatti articoli di scarsa qualità al solo scopo di ottenere un link perderemmo la fiducia (di conseguenza probabilmente anche al possibilità di essere pubblicati) di chi ci ospita.
Un’altra regola è non farsi ospitare da siti di scarsa qualità o non pertinenti, altrimenti non otterremmo alcun vantaggio.
Digial PR?
Le digital PR sono la versione digitale delle relazioni pubbliche, ovvero tutte le attività di comunicazione finalizzate allo sviluppo di relazioni con istituzioni, aziende, organi di stampa, consumatori (ma anche “influencer” come giornalisti e blogger) con l’obiettivo di promuovere un marchio o prodotto.
Gli influencer (traducibile con il neologismo “influenzatore”), come suggerisce la parola stessa, sono persone in grado, grazie alla loro notorietà o autorevolezza riconosciuta, di influenzare l’opinione di altre persone riguardo a un tema (come un prodotto o un brand).
Grazie alle digital PR potremmo, ad esempio, instaurare relazioni con blogger e giornalisti di riviste online con lo scopo di far pubblicare articoli che parlano del nostro prodotto o brand. Naturalmente quest’attività può darci un vantaggio a livello di reputazione, ma – se riusciamo a far includere un link nell’articolo – anche lato SEO.
Quasi sempre per ottenere un articolo o una recensione positiva, l’azienda regala un suo prodotto al blogger, se non altro per permettergli di provarlo. Le fashion blogger influenti sono abituate a ricevere quintali di vestiti, borse ed oggetti di moda in regalo dalle aziende produttrici.
Comprare link?
Comprare link è espressamente vietato dalle linee guida di Google: qualunque pubblicità, sia essa banner o pubbliredazionali, che contiene link che passano il PageRank non è consentita.
Ti sconsiglio di effettuare questa pratica in maniera massiva. Sebbene in alcuni casi sia difficile per Google stabilire se un link è stato comprato o meno, è lecito supporre che abbia già stilato una lista di siti che notoriamente praticano la vendita di link, bollandoli come sospetti.
Valuta quindi attentamente la questione, tenendo conto soprattutto del rischio a cui puoi andare incontro.
Link sui social?
Come apparire dunque su Google grazie ai Social Media?
- Ottimizza la URL pubblica di pagine e profili affinché contengano le chiavi che vuoi intercettare
- Su Facebook assicurati d’impostare la privacy della tua pagina su “Pubblica” e qualora desideri cambiare la URL attuale ricorda che il cambiamento non può avvenire per più d’una volta.
- Posta articoli su Linkedin Assicurandoti che url, titoli h1 e h2 siano ottimizzati per le tue parole chiave
La presenza sui social media influisce positivamente sulle SERP branded con la comparsa delle nuove funzionalità SERP, in genere cliccate dagli utenti, come nell’esempio seguente:
E i social?
C’è link building errata (e molto diffusa) convinzione che il guadagno principale di share e contatti dei propri link avvenga tramite i social media.
BuzzSumo ha analizzato la correlazione tra azioni dei social media su un campione di 1 milione di articoli estrapolati dal proprio database, per poi calcolare la relazione tra le singole pagine e i link in entrata.
Immagine creata da webcampania.it
La correlazione tra i link e le condivisioni via social
La stragrande maggioranza delle pagine analizzate, ben più del 75%, riceve zero link in entrata, nessuna azione o condivisione via social. Il rovescio della medaglia è quanto invece avviene sui social: solo pochi(ssimi) articoli hanno un elevato numero di interazioni tra gli utenti.
Non far parte del 10% dei link, cioè di quelli con un elevato numero di interazioni via social fa capire che non c’è intenzione (o non ci sono le capacità) da parte dell’autore di ottenere link o di aumentare il proprio traffico.
Le correlazioni tra i link e le condivisioni via social sono pressoché nulle.
Il rapporto con Google+ è di 0,0058, con Facebook di 0,0221 e infine Twitter, che risulta avere il rapporto più alto, si ferma a 0,0281.
Numeri che in termini di conversione significano poco o nulla e attestano una bassa utilità dei social per il processo di link building.
